（来源：中国贸促会网站 中国贸易新闻网）
“国际会展业新蓝海”是一个涉及范围很广的话题。本文拟着眼于欧美国家会议展览公司向新市场、新领域、新设施的拓展与投入，特别是在中国的业务延伸；以中国会展业的视角进行观察与分析，探讨具有中国特色的会展业蓝海方向与蓝海策略。
欧美国家会展市场还有蓝海发展的新空间
根据国际大会与会议协会（ICCA）的信息，2014年全球会议国家前十位的排名是：美国、德国、西班牙、英国、法国、意大利、日本、中国、荷兰、巴西。全球会议城市前十位的排名是：巴黎、维也纳、马德里、柏林、巴塞罗那、伦敦、新加坡、阿姆斯特丹、伊斯坦布尔、布拉格。显然，都是欧美国家和城市领先。
2015年7月，国际展览业协会（UFI）发布的全球55个国家201家公司的《调查报告》显示，所有地区的60%会展公司声明，其在2015年和2016上半年营业额可呈增长态势；相比2014年，美国和欧洲的发展非常稳定；近70%的公司认为，经济危机对其业务发展的影响在2015年或2016年消失。
事实上，德国展览业协会（AUMA） 发布的数据已经表明，2014年德国接待的国际展商达到102665家，同比增长5.2%，创下新高。
美国展览业研究中心（CEIR）也发表报告说，2015年第二季度美国展览业实际收入同比增长6.1%，场地销售面积同比增长3.6%，专业人士参与度同比增长3.1%，参展商数同比增长2.6% 。
以上数据告诉我们，无论会议市场还是展览市场，欧美仍是全球主力地区。这也就意味着在这些地区仍有蓝海发展的新空间。
当然，在这些蓝海新空间中，仍需要不断探索新领域和不断投入新设施。其新领域的主攻方向之一就是新科技，其新设施的主攻方向之一就是新场馆。
前者譬如，2015德国汉诺威工业博览会以“融合的工业——加入网络”为主题，展出重点是“工业4.0”。2014巴黎汽车展的宣传口号是：“汽车未来在巴黎”，展出的各款概念车体现出节能、网络、智能、前卫的特点。
中国仍是外资会展公司所看重的最大蓝海
进入新世纪以来，中国以其发展的速度和具有的潜力成为“金砖国家”中最被看好的市场。国际会展业的新蓝海无疑也就会首选中国。中国入世时承诺会展服务业完全对外开放，由此欧美会展公司的进入现已司空见惯，并且在这最大的蓝海中获利颇丰。尽管如此，近年来，他们在中国寻求蓝海过程中仍出现了一些新的动向。
一是继续实施品牌展览项目向中国的移植。这方面此前已有许多成功案例，现有新的蓝海。于是，2015年5月美国国际消费电子展（CES）首次把其亚洲展放到上海举行。德国柏林消费类电子产品展览会（IFA）也将在2016年4月在深圳举办首届展会。
二是向京沪广深以外的会展城市进军。譬如，成都就是一个热门城市。2013年这里举办了世界财富论坛，2015年举办了世界机场城市大会，2017年将举办世界旅游组织年会等。汉诺威、法兰克福展览公司也都在成都扩展了合作项目。其他一些城市，如南京、武汉、哈尔滨、银川、佛山等，各自新的国际会展合作项目均有成功进展。
三是外国会展公司并购中国会展项目和公司更加“运用自如”。英国励展集团和博文集团、德国汉诺威公司和法兰克福公司都是这方面的成功者。
四是外资已向中国会展产业链诸多环节延伸。譬如，UFI的项目认证，IAEE的业务培训，慕尼黑展览公司的展馆建设咨询，澳龙公司会展统计和BPA公司会展数据审计业务的新发展等。
五是欧美会展项目更多关注和借助中国元素。譬如，2012年汉诺威工业展和2015年汉诺威信息展都把中国选为主宾国，2015年纽约书展也把中国作为主宾国。 |
